度小满诉百融云创旗下数融小贷商标侵权流量焦虑催生竞争新形态

在数字经济高速发展的背景下，互联网金融机构的品牌价值日益凸显。近期，度小满科技（北京）有限公司起诉广州数融互联网小额贷款有限公司侵害商标权纠纷一案，揭开了金融科技领域品牌攻防战的冰山一角。这场涉及行业头部企业的诉讼，不仅折射出互联网金融行业竞争格局的变化，更揭示了在流量红利消退的当下，企业品牌资产保护的重要性。

本案的核心争议聚焦于商标标识的相似性认定，这种设计元素的雷同，在移动端用户快速浏览场景下，确实可能造成品牌认知混淆。

从经营数据来看，被告方数融小贷注册资本2亿元，承载着百融云创旗下钱小乐、榕树贷款等核心平台的运营，母公司百融云创公布的2024上半年金融云服务资产交易规模达261亿元。原告方度小满则凭借"有钱花"等产品稳居消费金融第一梯队。

值得注意的是，在本次诉讼的25万元索赔金额中，既包含经济损失20万元，也包含合理维权支出的5万元。此外，原告要求被告在《中国消费者报》显著位置连续7日刊登声明以消除影响。

案件背后折射出互联网金融行业的流量焦虑。作为百度系金融科技平台，度小满选择独立品牌发展路线，与其母体缺乏超级流量入口的客观现实密切相关。在支付宝、微信支付等生态型平台占据绝对流量优势的竞争环境下，垂直金融科技平台不得不通过高频次品牌曝光来构建用户认知，这种战略选择既是被动应对，也是主动突围。

在移动互联网时代，视觉符号的识别效率直接影响用户转化。当产品同质化加剧、获客成本攀升时，品牌资产成为差异化竞争的关键要素。本案中商标争议，实质是用户注意力争夺战的具象化表现。这种竞争态势要求企业既要强化品牌创新，又需完善知识产权保护体系。

度小满与百融云创旗下数融小贷的商标权纠纷，既是单个企业的权益维护案例，更是互联网金融行业竞争生态的缩影。在监管趋严、流量见顶的行业背景下，品牌建设已从市场拓展手段升级为核心业务能力竞争。当技术创新带来的先发优势逐渐减弱时，品牌价值将成为决定企业发展的关键筹码。

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